Anteprima sui report

Aug 19, 2023

Nell'ambito della "promozione di un'apertura di alto livello al mondo esterno", EqualOcean pubblicherà il rapporto "TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023" al "GoGlobal 100 Forum" di Shanghai nel novembre 2023 ed eleggerà i principali marchi goglobal in vari settori. Interpreterà e analizzerà inoltre lo stato di sviluppo, le pratiche e le tendenze di sviluppo e risolverà la catena industriale delle imprese globali.

Questo articolo è una presentazione graduale dei risultati della ricerca del rapporto e analizza le fasi dello sviluppo della globalizzazione delle aziende cinesi. Per saperne di più sul rapporto e partecipare alla valutazione di "TOP50 GoGlobal Brands in China, 2023", fai clic sul collegamento o scansiona il codice QR alla fine di questo articolo.

Guardando indietro al 21° secolo, pochissimi marchi cinesi sono andati all’estero. Sebbene la Cina sia da tempo un attore importante nella produzione globale, è solo silenziosamente OEM per marchi stranieri. Attraverso l’apprendimento e l’imitazione, un gruppo di aziende manifatturiere cinesi è cresciuto rapidamente. Da quando la Cina ha aderito all’OMC nel 2001, dopo oltre 20 anni di alti e bassi, i marchi cinesi hanno dimostrato una competitività e un’influenza sempre più forti nel mercato globale.

Sebbene l’esplorazione all’estero stia guadagnando slancio, secondo i dati statistici del Ministero del Commercio nel 2022, solo 567.500 dei 48,42 milioni di aziende cinesi vanno all’estero, pari all’1,2%, e la stragrande maggioranza delle aziende cinesi si concentra ancora sul mercato interno. C’è ancora un enorme margine di sviluppo.

Sulla base della sintesi delle passate ricerche di settore e dell'esperienza di ricerca unica di EqualOcean, dividiamo lo sviluppo della globalizzazione delle imprese cinesi nelle seguenti fasi principali: la fase di esportazione dei prodotti OEM dopo l'adesione all'OMC, la fase di M&A all'estero dopo la crisi finanziaria del 2008 , la fase globale di Internet cinese e del commercio elettronico transfrontaliero e la fase di globalizzazione naturale guidata dall'innovazione e dal marchio.

2001-2008: Adesione all'OMC, l'OEM diventa la forma principale

Nel 2001, l'adesione della Cina all'OMC ha riscritto la storia dei marchi cinesi che si sono spostati all'estero. Nel 2000, la quinta plenaria del 15° Comitato Centrale del Partito Comunista Cinese presentò chiaramente per la prima volta la strategia "Uscire" e la considerò come una delle quattro nuove strategie della Cina, Incoraggiare le imprese ad entrare nel mercato internazionale e partecipare alla divisione globale del lavoro. Le imprese cinesi hanno inaugurato la prima ondata di spostamenti all’estero.

Essendo arrivate tardivamente sul mercato internazionale, le imprese cinesi si recano all’estero principalmente tramite OEM per marchi internazionali. Allo stesso tempo, Haier (海尔,fondata nel 1984), Hisense (海信,fondata nel 1969), Huawei (华为,fondata nel 1987), Lenovo (联想,fondata nel 1984), TCL (fondata nel 1981), Midea (美的,fondata nel 1968) , Changhong (长虹,fondata nel 1958), ecc. Un gruppo di marchi con la produzione come nucleo centrale cominciò ad emergere nella comunità internazionale.

Piccole fabbriche e laboratori familiari Durante questo periodo emersero anche opportunità di sviluppo senza precedenti e sorsero numerose città manifatturiere note per i loro agglomerati industriali, come Jinjiang (晋江, la città delle calzature), Yuhang (余杭, la città dell'abbigliamento), Yiwu (义务, la città delle piccole merci), Cixi (慈溪, la città dei cuscinetti) e altre città.

Dopo l'adesione all'OMC, le esportazioni totali della Cina sono aumentate di quasi cinque volte tra il 2001 e il 2008, e anche il PIL totale è balzato da 11,09 trilioni di CNY a 31,92 trilioni di CNY. In questa fase, le principali categorie di merci di esportazione includono prodotti meccanici ed elettrici, prodotti ad alta tecnologia, manufatti industriali e materie prime sfuse, e sono emerse numerose imprese leader, tra cui le imprese meccaniche ed elettriche Dongfang Electric Machinery (东方电机), jetionsolar (浚鑫科技) le imprese fotovoltaiche e le imprese di tecnologia della comunicazione come Huawei.

Queste imprese private sono principalmente responsabili della produzione di componenti di base e dell'assemblaggio di prodotti finiti. Le principali destinazioni di esportazione includono l’Unione Europea, gli Stati Uniti, il Giappone, l’ASEAN, la Corea del Sud, la Russia, l’India, l’Australia e altri paesi e regioni, che fanno affidamento su manodopera e vantaggi in termini di costi per entrare nel sistema della catena di approvvigionamento delle imprese multinazionali per raggiungere l’espansione delle esportazioni. Ad esempio, Goertek（歌尔声学） a Weifang e Shenzhen AAC Technology（深圳瑞声科技） sono entrate nel mercato internazionale unendosi alla catena di fornitura di telefoni cellulari di Apple e Samsung.